El crawl budget es un concepto bastante desconocido en el SEO; Se refiere a la cantidad de páginas que Google puede rastrear en un sitio web en un determinado periodo.

¿Y que quiere decir crawl budget? Pues traducido, crawl budget, significa presupuesto de rastreo.  Por tanto este presupuesto, que es el que destina cada buscador, bueno hablemos de Google ya que es el que más se utiliza.  Este presupuesto es el que destina Google a rastrear, es decir, a navegadar, encontrar e indexar las páginas de nuestra web en google.

Este presupuesto resulta muy importante  para asegurar que las páginas de nuestra web sean indexadas correctamente. La gestión eficaz del crawl budget permite mejorar la visibilidad de un sitio en los motores de búsqueda. Diversos factores, como la calidad del contenido y la estructura del sitio, influyen en la asignación de este presupuesto.

 

Qué es el crawl budget

 

Definición y Concepto del Crawl Budget

El crawl budget es un concepto esencial en el ámbito del SEO. Se refiere a la cantidad de recursos que Google y otros motores de búsqueda asignan para rastrear un sitio web. A continuación, se profundiza en su importancia y los factores que la afectan.

Importancia del Crawl Budget en el SEO

La gestión eficaz del crawl budget tiene un impacto significativo en la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda. Un crawl budget bien optimizado asegura que las páginas más importantes sean indexadas y, por ende, accesibles para los usuarios. Si un sitio no es correctamente rastreado, es probable que las páginas relevantes queden sin indexar, afectando su posicionamiento en los resultados de búsqueda. Las implicaciones de una mala gestión del crawl budget son diversas:

• Indexación Deficiente: El riesgo de que contenido importante no sea indexado puede llevar a una baja visibilidad en las SERPs.
• Prioridades Erradas: Un presupuesto limitado puede hacer que el contenido menos relevante tenga prioridad, descuidando así las páginas críticas para el negocio.
• Impacto en el Tráfico Web: Si las páginas esenciales no son rastreadas e indexadas, esto puede traducirse en una disminución del tráfico orgánico.
• Competencia: Si los competidores gestionan mejor su crawl budget, pueden obtener una ventaja significativa en términos de visibilidad y tráfico.

Factores que Influyen en el Crawl Budget

Existen varios factores que afectan la cantidad de crawl budget asignado a un sitio web. Estos factores pueden clasificarse en función de la infraestructura del sitio y su contenido. Algunos de los aspectos más relevantes incluyen:

• Número de URLs: Cuantas más páginas tenga un sitio, mayor será el crawl budget que necesitará. Sin embargo, un gran número de páginas de baja calidad puede reducir dicho presupuesto.
• Calidad del Hosting: Un servidor lento o poco fiable puede obstaculizar el rastreo de manera directa, lo que conlleva a una reducción del crawl budget asignado. Un hosting de calidad está diseñado para gestionar el tráfico de forma eficaz y rápida.
• Velocidad del Sitio: Websites que presentan tiempos de carga elevados tienden a ser rastreados con menor frecuencia. Mejorar la velocidad es fundamental para optimizar el crawl budget.
• Antigüedad y Autoridad del Dominio: Los sitios con un historial prolongado y autoridad en su nicho suelen recibir más atención por parte de los motores de búsqueda. Esto se traduce en un presupuesto de rastreo más alto.
• Errores y Redirecciones: Un número elevado de enlaces rotos o redirecciones innecesarias puede consumir crawl budget, ya que los bots tienen que invertir tiempo en resolver estos problemas.

Además de estos factores, la frecuencia y la calidad del contenido también juegan un papel crucial en cómo se distribuye el crawl budget. La creación de contenidos relevantes y actualizados puede fomentar un rastreo más frecuente por parte de Google.

La optimización del crawl budget es un proceso continuo que requiere una vigilancia constante sobre cómo se comporta el sitio en términos de rastreo e indexación. Implementar medidas adecuadas para gestionar los factores mencionados puede contribuir en gran medida a maximizar la eficacia del crawl budget disponible.

Cómo Funciona el Rastreo de Google

El rastreo de Google es un proceso complejo que permite a los motores de búsqueda descubrir y analizar el contenido de los sitios web en la web. Este proceso no solo implica la visita de las páginas, sino también la interpretación y el almacenamiento de la información encontrada. A continuación, se describen los aspectos clave del rastreo de Google.

Algoritmo de Rastreo de Google

El algoritmo de rastreo de Google está diseñado para determinar qué páginas web visitar, con qué frecuencia y durante cuánto tiempo. Este algoritmo tiene en cuenta diversos factores para decidir cómo se asignan los recursos de rastreo. Entre estos factores se encuentran:

• Autoridad del dominio: Los sitios con mayor autoridad tienden a ser rastreados con más frecuencia.
• Calidad del contenido: Google prioriza el rastreo de contenido único y relevante frente al contenido duplicado o de poca calidad.
• Número de enlaces entrantes: Las páginas que reciben más enlaces suelen ser rastreadas más a menudo.
• Estructura del sitio: Un sitio bien estructurado facilita el rastreo, haciendo que los bots encuentren y accedan a más páginas de manera efectiva.

Frecuencia de Rastreo y su Impacto

La frecuencia de rastreo se refiere al número de veces que Google visita un sitio en un periodo determinado. Esta métrica es crucial, ya que impacta directamente en la velocidad de indexación de nuevas páginas y actualizaciones de contenido.

Cuando un sitio es crawled con mayor frecuencia, tiene más posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda, aumentando así su visibilidad. Varios factores afectan esta frecuencia, incluyendo:

• Actualización de contenido: Los sitios que publican contenido nuevo regularmente tienden a tener una frecuencia de rastreo más alta.
• Estado del servidor: Un servidor lento puede disminuir la frecuencia de rastreo, ya que Google busca optimizar la cantidad de recursos utilizados para el crawling.

Cómo Optimizar la Frecuencia de Rastreo

Para mejorar la frecuencia de rastreo, se pueden aplicar varias estrategias, tales como:

• Actualizar contenido regularmente: Mantener el contenido fresco y relevante aumenta las visitas de los bots.
• Optimizar la velocidad del sitio: Un tiempo de carga rápido mejora la experiencia del crawler, generando más visitas.
• Mantener una buena estructura interna: Usar enlaces internos efectivos ayuda a los bots a navegar y encontrar nuevas páginas fácilmente.

Herramientas para Medir la Frecuencia

Existen diversas herramientas que permiten monitorizar la frecuencia de rastreo, clave para evaluar el desempeño del sitio. Algunas de estas herramientas son:

• Google Search Console: Ofrece información sobre cuántas páginas han sido rastreadas y con qué frecuencia.
• Screaming Frog: Permite realizar auditorías del sitio para analizar el estado de las URL y su indexación.

El Papel de Archivo Robots.txt en el Rastreo

El archivo robots.txt es un componente esencial en la gestión del rastreo de Google. Este archivo indica a los motores de búsqueda qué partes de un sitio web pueden ser rastreadas y cuáles deben ser ignoradas. Su correcta configuración puede mejorar la eficiencia del crawl budget, evitando que los robots gasten recursos en páginas irrelevantes.

Es importante utilizar este archivo estratégicamente. Algunos aspectos a tener en cuenta son:

• Bloquear páginas innecesarias: Restringir el acceso a contenido que no se desea que sea rastreado, como formularios o páginas de error.
• Permitir el acceso a contenido prioritario: Asegurarse de que las páginas críticas para la indexación y el posicionamiento sean accesibles para los bots.

El uso adecuado de robots.txt contribuye de manera significativa a la optimización del rastreo, asegurando que Google dedique su tiempo y recursos a las partes más relevantes del sitio.

Estrategias para Optimizar el Crawl Budget

Optimizar el crawl budget es esencial para asegurar que las páginas más relevantes de un sitio web sean rastreadas e indexadas por los motores de búsqueda. Implementar una serie de estrategias permite maximizar la efectividad del rastreo.

Eliminación de Contenido Duplicado

El contenido duplicado puede ser una de las principales causas de desperdicio del crawl budget. Los motores de búsqueda pueden tener dificultades para decidir cuál de las versiones duplicadas debe indexar, lo que puede resultar en una mala asignación de recursos.

Identificación y Solución de Contenido Duplicado

La identificación del contenido duplicado puede llevarse a cabo mediante diversas herramientas de SEO. Una vez detectadas las páginas duplicadas, se pueden implementar redirecciones 301 hacia la versión canónica del contenido relevante. Esto permite a los motores de búsqueda centrarse en la URL más importante y evita que el crawl budget se disperse entre varias páginas idénticas.

Mejora de la Velocidad de Carga del Sitio Web

La velocidad de carga es un factor crítico que influye en la frecuencia de rastreo. Un sitio que carga rápidamente permite a los motores de búsqueda explorar más páginas en menos tiempo, lo que puede aumentar la efectividad del crawl budget asignado.

Herramientas para Medir la Velocidad de Carga

Existen diversas herramientas que permiten evaluar la velocidad de un sitio web. Google PageSpeed Insights, GTmetrix y Pingdom son ejemplos útiles para analizar el rendimiento del sitio. Estas herramientas proporcionan datos valiosos y sugerencias para mejorar la velocidad, lo que puede resultar en un crawl budget más alto.

Consejos para Acelerar la Carga de Páginas

• Optimizar las imágenes mediante compresión y formatos adecuados.
• Minificar CSS y JavaScript para reducir el tamaño de los archivos.
• Implementar almacenamiento en caché para acelerar el tiempo de respuesta del servidor.
• Utilizar una red de entrega de contenido (CDN) para distribuir el contenido más eficientemente a los usuarios.

Uso Eficiente de Enlaces Internos y Externos

La estructuración adecuada de los enlaces internos y externos es fundamental para guiar a los bots de búsqueda hacia el contenido más relevante. Los enlaces internos ayudan a los motores de búsqueda a entender la jerarquía de la información y a distribuir el crawl budget eficientemente entre las diferentes páginas del sitio.

Estrategias de Enlaces Internos

• Crear una estructura de enlaces que conecte contenido relacionado y relevante.
• Priorizar los enlaces hacia las páginas más importantes del sitio.
• Evitar un exceso de enlaces en una sola página para no diluir el valor de cada uno.

Gestión de Enlaces Externos

Los enlaces externos también deben ser gestionados con cuidado. Es recomendable evitar enlaces a sitios de baja calidad que puedan perjudicar la percepción del sitio. En su lugar, establecer vínculos con páginas de alta autoridad puede no solo atraer tráfico, sino también mejorar la credibilidad del dominio.

Optimización de Mapas del Sitio

Un mapa del sitio bien estructurado no solo facilita la navegación de los usuarios, sino que también ayuda a los motores de búsqueda a rastrear e indexar el contenido de manera más efectiva. Es importante asegurarse de que todas las páginas importantes estén incluidas en el mapa del sitio, para maximizar su rastreo.

Herramientas para Monitorizar y Mejorar el Crawl Budget

Las herramientas adecuadas son fundamentales para evaluar y optimizar el crawl budget de un sitio web. Estas permiten identificar problemas, analizar el rendimiento y supervisar las métricas necesarias para asegurar una correcta indexación en los motores de búsqueda.

Google Search Console

Google Search Console es una herramienta gratuita proporcionada por Google que ayuda a los webmasters a supervisar y optimizar su presencia online. Su interfaz intuitiva permite una interpretación fácil de los datos relevantes para el rastreo y la indexación.

Funciones Clave para el Rastreo

Las funcionalidades más destacadas de Google Search Console en relación al crawl budget incluyen:

• Informe de Cobertura: Proporciona información sobre qué páginas han sido indexadas y cuáles presentan problemas.
• Mapa del Sitio: Permite enviar un sitemap para facilitar el rastreo de URLs importantes.
• Errores de Rastreo: Muestra los errores que impiden que Google rastree determinadas páginas, lo que puede afectar el crawl budget.
• Rendimiento de Búsqueda: Ofrece datos sobre las consultas que generan impresiones y clics, lo que ayuda a identificar el contenido que necesita optimización.

Uso de Estadísticas de Rastreo

En la sección de estadísticas de rastreo, Google Search Console muestra información sobre la frecuencia con la que Googlebot ha rastreado el sitio web. Las métricas incluyen:

• Número de solicitudes: Indica cuántas veces se ha accedido a las páginas en un periodo determinado.
• Tiempo de respuesta: Mide la rapidez con la que el sitio web responde a las solicitudes de rastreo.
• Errores y avisos: Informa sobre problemas de rastreo que podrían afectar el rendimiento del sitio.

Otras Herramientas de Análisis SEO

Existen múltiples herramientas en el mercado que aportan datos valiosos sobre el crawl budget. Estas soluciones están diseñadas para ofrecer análisis más profundos y ayudar en la implementación de estrategias efectivas.

Screaming Frog y su Aplicación en Crawl Budget

Screaming Frog es una herramienta de SEO que permite realizar un análisis exhaustivo de un sitio web. Su uso es esencial para identificar elementos que afectan el crawl budget:

• Escaneo del Sitio: Permite identificar URLs que presentan errores 404 o redirecciones innecesarias.
• Análisis de Contenido Duplicado: Detecta URLs duplicadas que consumen crawl budget, facilitando su eliminación o redirección.
• Estructura de Enlaces Internos: Ayuda a analizar cómo se distribuyen los enlaces dentro del sitio. Una buena estructura de enlaces mejora la eficiencia del rastreo.

Utilización de Herramientas de Analytics para Mejorar el Rastreo

Las herramientas de análisis web proporcionan información clave sobre el comportamiento de los usuarios y el rendimiento del sitio. Esto es esencial para ajustar y mejorar continuamente el rastreo:

• Google Analytics: Ofrece datos sobre la interacción de los usuarios con el sitio, lo que ayuda a identificar qué contenido es más relevante y merece atención en el rastreo.
• Métricas de Velocidad: Las herramientas de análisis de velocidad permiten identificar áreas que están ralentizando el sitio. Mejorar la velocidad de carga incrementa la probabilidad de que Googlebot rastree el sitio con mayor frecuencia.
• Tasa de Rebote y Tiempo en Página: Estas métricas pueden indicar qué páginas no están captando el interés del usuario, lo que podría significar que necesitan ser optimizadas o eliminadas.

Casos de Éxito y Buenas Prácticas en la Gestión del Crawl Budget

La gestión adecuada del crawl budget puede marcar la diferencia en el rendimiento SEO de un sitio web. A continuación, se presentan ejemplos exitosos y prácticas recomendadas que permiten optimizar el rastreo y mejorar la visibilidad online.

Ejemplos de Optimización Exitosa

Existen múltiples casos en los que la gestión del crawl budget ha permitido a las empresas mejorar su clasificación en los motores de búsqueda y aumentar su visibilidad. Algunos ejemplos relevantes incluyen:

• Empresa A: Esta empresa de comercio electrónico implementó una estrategia para eliminar enlaces rotos y redundantes en su sitio web. Después de llevar a cabo una auditoría, eliminaron más de 300 URLs innecesarias, lo que permitió a los motores de búsqueda centrarse en las páginas de productos más importantes, resultando en un aumento del 25% en la frecuencia de rastreo por parte de Google.
• Empresa B: Un blog de viajes optimizó su contenido al identificar y corregir duplicados que se generaban por un mal uso de parámetros en las URLs. Al resolver este problema, la empresa vio cómo su tasa de indexación aumentó notablemente, lo que se tradujo en un crecimiento del tráfico orgánico del 40%.
• Empresa C: Un sitio web de noticias implementó una estrategia de enlaces internos más estructurada. Al enlazar de forma coherente entre artículos relacionados, mejoró la capacidad de rastreo de sus páginas más relevantes, incrementando las apariciones en los resultados de búsqueda antes de lo esperado.

Errores Comunes y Cómo Evitarlos

La gestión del crawl budget no está exenta de desafíos, y es importante reconocer los errores frecuentes para prevenir su impacto negativo. Entre los errores habituales se encuentran:

• Redirecciones excesivas: Tener múltiples redirecciones 301 puede sobrecargar el crawl budget, ya que los bots de Google dedican tiempo a seguir estos enlaces. Es recomendable mantener un mínimo de redirecciones y asegurarse de que se dirigen a la página correcta.
• Páginas sin valor: Las páginas con contenido irrelevante o de baja calidad pueden consumir crawl budget sin aportar resultados positivos. Eliminar o consolidar estas páginas es crucial para redirigir el rastreo hacia contenido que realmente merezca la pena.
• Falta de actualización de contenido: Ignorar la necesidad de actualizar contenido antiguo o obsoleto puede hacer que los motores de búsqueda pasen por alto ciertos sitios. Mantener el contenido fresco y relevante no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también asegura que los bots regresen con mayor frecuencia.
• No utilizar el archivo robots.txt de manera efectiva: Un archivo robots.txt mal configurado puede bloquear inadvertidamente el acceso a páginas importantes, lo que limita su indexación. Es esencial revisar y ajustar este archivo regularmente para asegurar que se permita el acceso adecuado a las páginas relevantes.